1、功用性
標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了好用。
2、識別性
標志的特點是各具面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。
3、顯主性
是標志又一重要特點,除隱形標志外,大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。
4、多樣性
標志種類繁多、用途廣,無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著豐富的多樣性。
5、藝術性
凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有藝術性。既符合要求,又符合美學原則。給人以美感,是對其藝術性的基本要求。
6、準確性
標志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義須準確。先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。
7、持續(xù)性
標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
8、審美性
標志設計是一個符號而已,標志的意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的“小品’,但也是設計中很難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點